Definição e Análise do Perfil do Público-Alvo da Empresa Artesanando: Um Estudo de Caso

Resumo

Este estudo faz parte do trabalho de conclusão do curso Técnico em Administração integrado ao ensino médio, que está sendo desenvolvido no IFRS campus Canoas, focando na área de marketing. Aborda a definição e análise do perfil do público-alvo, que é uma ferramenta utilizada nas pesquisas de mercado para uma melhor gestão do marketing. A empresa utilizada como objeto de estudo é a "Artesanando". A empresa surgiu de um projeto desenvolvido pelos alunos do 4º ano do curso Técnico em Administração integrado ao ensino médio do IFRS Campus Canoas e, atualmente, está sendo construído seu plano de negócio. Uma definição importante ao fazer o plano de negócio é conhecer o perfil do mercado que a empresa visa atender. Dessa forma, tem-se o interesse de contribuir para o plano de negócio da empresa oferecendo informações do perfil do seu público-alvo, através da sua definição e análise. O objetivo do estudo é, portanto, definir e analisar o perfil do público-alvo da empresa Artesanando, gerando informações úteis para a construção do seu plano de negócio. Para tanto elencou-se como objetivos específicos: a) Definir o público-alvo da empresa “Artesanando”,b) Conhecer as características do público-alvo e c) Apresentar as contribuições que as informações sobre o público-alvo obtidas na pesquisa podem dar ao plano de negócio. As pesquisas de mercado são importantes para a tomada de decisões estratégicas das organizações. O estudo também visa ampliar os conhecimentos do autor sobre as práticas empresariais. Quanto aos procedimentos metodológicos, trata-se de uma pesquisa quantitativa, utilizando-se o método survey. Para a coleta de dados, um questionário está sendo aplicado junto aos moradores do bairro Igara, localizado no município de Canoas, onde a empresa será instalada. As informações coletadas serão analisadas e, a partir delas, será traçado o perfil do público-alvo da empresa Artesanando.